无惧耐克阿迪!日本运动品牌独霸一方曾经花1亿天价签中国球星

随着人们逐步意识到健康和运动的重要性,带动了体育用品行业规模快速扩张。而在各项运动中,拥有好的装备已经是用户的较为刚需的需求。就像打篮球是需要一双好的篮球鞋,羽毛球运动也需要一个好的羽毛球拍。在全球羽毛球用品市场,来自日本的尤尼克斯是不得不提及的一个品牌。

虽然在其它运动领域不及耐克、阿迪达斯名气大。但在羽毛球界低调的尤尼克斯绝对算得上独霸一方。公开的资料显示,尤尼克斯(YONEX)创立至今,经过70余年的发展。现已是世界著名的运动品牌,在自己的领域里牢牢占据世界第一的位置。如今经营范围扩展到滑雪板、散步鞋、足球装备、运动自行车乃至风力发动机叶片等行业。不仅深受大众的喜爱,更是受到许多知名球星的青睐。

时间回到四十年代,一个名为米山稔的日本人创办了一家公司,成立头几年主要从事生产钓鱼网和木制漂流物的生意。十余年后,才开始逐步转型为生产高尔夫球、网球及羽毛球等产品的企业。

转型数年后,公司生产出第一支羽毛球拍。可以了解到,尤尼克斯羽拍的发展史,是以木、碳素、钛等材料为基础,且不断进行突破的历程。

尤尼克斯对技术研发都多看重?根据了解,早在全球盛行木制羽毛球拍的时候,品牌就开始积极探索开发新材料和新技术。可以说,公司在羽拍方面的深入研究,不仅使得其自身获得快速发展,更是推动全球羽拍行业迅速迭代,做出了极大的贡献。

六十年代,尤尼克斯在拍框和拍杆的连接部分开发了世界专利T型接头,此举极大提升球拍的稳定性和耐用性。后来,公司通过该技术成功将铝和碳素结合起来,以此推出的产品迅速成为全球最热销的羽拍。除此之外,还推出全球第一支铝制羽拍。这些创新性的发明,成功使得其羽拍产品销量成为世界第一。

来到七十年代,在羽拍领域取得好成绩的尤尼克斯,开始进入网球球拍生产领域,进一步让公司产品变得多元化。公司不仅在羽拍领域领先全球,在网球球拍等领域,也有着不俗的实力,足以排在全球同行业前列。

要知道,运动品牌是离不开各项比赛,就像耐克、阿迪达斯等国际巨头赞助篮球等体育赛事一样,尤尼克斯也在积极赞助相关的体育赛事。早在80年代,公司就成为全英羽毛球公开赛的独家赞助商。

而从九十年代开始,尤尼克斯赞助力度逐步加大,不仅赞助各大羽毛球赛事,也在积极签约一些实力强的知名羽毛球运动员。而随着签约的运动员夺冠,尤尼克斯品牌知名度自然得到大幅提升。

大概在五年前,尤尼克斯为了稳固其行业地位,不惜豪砸1个亿人民币的天价与羽毛球明星林丹签下10年代言大合同。

分析师表示:纵观尤尼克斯的发展历程,不难发现品牌能取得成功的背后逻辑。即以技术创新为基础,赞助营销为辅。不仅成功为公司打造了行业壁垒,提升竞争优势。还提升品牌知名度,使得产品广泛接触消费者。目前,该品牌在全球中高端市场以及专业领域具有绝对优势。